Urchin Tracking Module, kısaca UTM, link kaynağını, pazarlama aracını ve kampanyanın adını izlemek için özel bir URL ‘ye eklenebilen bir kod türüdür. Google Analythics’in arama yapanlarının hangi kampanyadan geldiğini, nasıl geldiğini, hangi kampanyaya gönderildiğini göstermeyi sağlamaktadır. Her çevrimdışı kampanya için bir URL oluşturan UTM kodu, daha sonra o URL’yi kullanıcının atamış bulunduğu adrese yönlendirmektedir. Bu adresler genel olarak adres kullanıcısının domainleridir.
UTM Bileşenleri Nelerdir? Ne Anlama Gelir?
5 adet bileşenden oluşmaktadır. Bu bileşenler;
- utm_campaign: Kampanyanın ismi (Kullanılması zorunludur.)
- utm_source: Link kaynağı (Kullanılması zorunlu.)
- utm_medium: Kampanya aracı (kullanımı zorunlu)
- utm_term: Text reklamlarında anahtar kelime tanımlama
- utm_content: Kampanyanın İçeriği (özellikle A/B testlerinde oldukça kullanışlıdır.)
UTM Linki Nasıl Oluşturulur?
UTM oluşturmak için Google URL oluşturucu sayfaya giriş yapıp formda yazılanlara dikkat edilmesi gerekmektedir. UTM bileşenleri kullanılarak bir UTM linki oluşturmak mümkün hale gelmiştir.
- Web sitesi URL’si: Reklama tıklayanların gitmesi gereken sayfanın adresini bu alana yazıyoruz.
- Kampanya Kaynağı: Bu alana reklamınızın hangi platformda oluşacağını yazabilirsiniz.
- Kampanya Aracı: Bu kısımda reklamınızın hangi araç sayesinde kullanıcılar ile buluşması gerektiğini belirtiyorsunuz.
- Kampanya Terimi: Kampanyanızın anahtar kelimesini buraya yazabilirsiniz.
- Kampanya İçeriği: Reklam grubunuzun adı bu alanda yer almalı.
- Kampanya Adı: Kampanyanızın adını bu kısma girebilirsiniz.
UTM Ne İşe Yarar? Özellikleri Nelerdir?
Özel içerikler ya da terimleri takip edebilmek adına oldukça faydalı olan UTM için koda eklenen bazı değerler bulunur. Terimler çeşitli anahtar kelimeleri içerebilmektedir. İçerik için de aynı mesajı içeren, ancak hangisinin daha iyi performans gösterdiğini öğrenmek için farklı metin içeren iki farklı reklamı takip etmek gerekmektedir. Takip edilmesi istenen değerler bilindikten sonra Google’ın URL oluşturucusuna gidip gerekli parametreler girilir. Takip edilmiş olan herhangi bir değeri değiştirmek için de UTM kodunu değiştirmek gerekmektedir. Bu konuda oldukça işe yarayan UTM, kullanıcı davranışları ile geniş kapsamlı bir data sunmaktadır. Geniş ayar seçenekleri sayesinde çok büyük kolaylıkları beraberinde getiren bir kod türü olmaktadır.
