Gücünüzü x5 Katlayın
En Önemli 5 Özelliği 5 Kat Büyütün!
Süper Fiyat
+0 ,39
Sınırsız Pro SSD
Platform Tercihiniz?
Lütfen Web Sitenizi Barındırmak İstediğiniz Platformu Seçin*
*Bu seçimi dilediğiniz zaman tekrar değiştirebilirsiniz.
Linux
Windows

AB Testi Eposta Kampanyaları Nasıl Oluşturulur?

A/B Testi E-posta Kampanyaları Nasıl Oluşturulur

Konu müşterileriniz ile kurduğunuz iletişim ise, e-posta bültenlerinizde yapacağınız küçük değişiklikler, büyük etkiler sağlayabilir. A/B Testleri abonelerinizde nelerin etkili olacağını (ve nelerin olmayacağını) anlamanıza yardımcı olur.

Bu kısımda size aşağıda belirtilen konular hakkında bilgi vereceğiz:
1-      A/B Testi nedir?
2-      Natro E-posta Pazarlama ’da hangi e-posta unsurlarını A/B testinden geçirebilirsiniz?
3-      A/B testi e-posta kampanyası nasıl oluşturulur?

A/B Testi nedir?
Bir A/B testi, (veya bölünmüş sınama testi) e-posta kampanyalarınızda iki farklı değişikliğin, (A veya B) alıcı listenizin bir bölümünde nasıl etki edeceğini test etmenin bir yoludur. Bu test metodu “kazanan” veya en çok başarı vaat eden kampanya değişikliğini, geri kalan hedef kitlenize uygulayabilmenizi sağlar. Bu sayede kampanyanızdan daha iyi bir sonuç almanız mümkün olur.

Bir test oluştururken, aşağıda belirtilenleri yapmalısınız:

1-      Test edilecek bir unsuru seçmek, örn. konu başlığı veya e-posta içeriği
2-      Testin alıcı sayısını belirlemek (her bir değişiklik deneklerin tam yarısına gönderilir)
3-      Kazananı belirlemek için kullanılacak yöntemi seçmek (en iyi açılma oranı veya en iyi tıklanma oranı)
4-      Testin uygulanacağı süreyi seçmek

Örnekleminizdeki alıcılardan her biri, iki farklı versiyondan sadece bir tanesini alır: Versiyon A veya versiyon B. Test süreci sonunda, kazanan versiyon, seçtiğiniz kriterler temelinde (açılma oranı veya tıklanma oranı) belirlenir ve doğrudan kampanya alıcılarının geriye kalanına gönderilir.
Bu işlem kampanyanızın en iyi versiyonunun en geniş alıcı kitlesine gönderilmesini sağlar.

Natro E-Posta Pazarlama’da hangi e-posta unsurlarını A/B testinden geçirilebilirsiniz?

Konu Satırı

Alıcıların ilk baktıkları şey, e-postanın konu başlığıdır çünkü bu bölüm, e-postayı açmadan önce de görülür. Alıcıların önemli bir kısmı maillerini konu başlığına bakarak açmakta ya da açmamaktadır.
Bu sebeple Natro E-posta Pazarlama ile konu başlığına A/B testi uygulayabilirsiniz.
Hangi içeriklerin daha etkili olduğunu saptamak için e-postalarınızın konu başlığında bir A/B testini uygulamayı deneyebilirsiniz. Mesela aşağıdaki değişkenleri test edebilirsiniz.

1-      Daha kısa veya daha uzun bir konu başlığı
2-      Noktalama işaretleri
3-      İlgili alıcının adı, yaratıcı bir teaser veya bir teşvik, vs.

E-Posta İçeriği

Kampanyanın içeriğinde A/B testi uygulayarak kampanyaya ait bölüm başlığı, yazı uzunluğu, aksiyon butonları, görseller ve daha fazlasının tıklanma başarısını test edebilirsiniz. Hangisinin en fazla tıklama alacağını görmek için tamamen farklı iki tasarımı da test edebilirsiniz.

A/B Test Kampanyası Oluşturma

Başlamadan Önce

Bir A / B test e-posta kampanyası oluştururken lütfen aşağıdaki önerileri göz önünde  bulundurun:

1-      En az 20.000 alıcı içermelidir (istatistiksel olarak anlamlı test sonuçları için).
2-      Gönderme zamanı optimizasyon özelliğini kullanarak A / B Testi kampanyası planlayamazsınız.
3-      Natro ile göndereceğiniz ilk e-postanız bir A / B test kampanyası değil; standart bir kampanya olmalıdır. 

Kampanya Oluşturma

A/B testi e-posta kampanyası oluşturmak için, e-posta kampanyaları sayfasına gidin ve “bir e-posta kampanyası oluşturun” butonuna tıklayın.

Kurulum sayfasında A/B testi e-posta kampanyası oluşturmaya başlamak için “A/B Testi” sekmesine tıklayın.

Bu aşamada test edeceğiniz değişkeni seçin:

Konu Satırı

Konu Satırları bölümünde, A ve B alanlarına test etmek istediğiniz konu satırının iki sürümünü girin.
İyi bir uygulamaya örnek olarak; lütfen her iki sürüme ait konu satırının da e-posta kampanyanızdaki içeriği açıkça tanımladığından emin olun.


E-Posta İçeriği

Tasarım aşamasında e-posta içeriğinin iki farklı sürümünü oluşturun. 
Faydalı Bilgi: Her A / B testi için sadece bir değişkenin test edilmesi önerilir. Örneğin, konu satırı uzunluğunu değiştirerek veya soru ifadesiyle değiştirerek sonuçlarınızın iyileşip iyileşmediğini test etmeyi deneyin.


Kampanya Tasarımı

Sonraki adımda Natro tasarım araçlarını veya mevcut bir şablonu kullanarak yeni bir tasarım oluşturun.
Test değişkeni olarak E-posta içeriğini seçtiyseniz 2 farklı içerik oluşturabilirsiniz.

Kampanya Alıcıları

E-postanızı tasarladıktan sonra, kampanyanın gönderileceği alıcıları seçin.


Kampanyanın Bölünme Kuralları

Bir sonraki adımda A/B test koşullarını veya bölünme kurallarını belirlemelisiniz. Bu kurallar test grubunun büyüklüğünü, kazanan versiyonun nasıl belirleneceğini ve testin uygulama süresini belirler.
Standart test grubu büyüklüğü toplam alıcı listesinin %50’ dir. A ve B versiyonlarının her biri alıcı listesinin %25’ ine gönderilir. Geriye kalan %50’ ye test sonunda kazanan versiyon gönderilir. Test grubu büyüklüğünü arttırmak için kaydırıcıyı sağa, düşürmek için ise sola hareket ettirin.


Ardından kazanan versiyonu belirleyecek yöntemi seçin. En yüksek açılma oranına veya en yüksek tıklama oranına sahip olan versiyonu seçebilirsiniz.
Son olarak testin uygulama süresini seçin. Test süresinin sonunda, kazanan versiyon tespit edilir ve geriye kalan alıcılara gönderilir. Test süresi saat veya gün olarak belirlenebilir, maksimum test süresi 7 gündür.

Faydalı Bilgiler:
1-      Kampanyanıza yeterli sayıda alıcı eklemenizi öneririz, böylece her test grubu en azından 5.000 alıcıya (kampanya başına 20.000 alıcıya) sahip olur. Bu hacim, test sonuçlarınızın istatistiksel olarak daha gerçekçi olmasını sağlar.
2-      Kampanyanıza, daha önce Natro E-posta Pazarlama üzerinden en az bir e-postanızı almış olan kişileri dâhil edin.
3-      Test grubu alıcıları, belirlediğiniz oranda toplam alıcılarınız arasından seçilir. Test gruplarında bulunan her bir alıcı, kampanyanızın sadece bir versiyonunun alır.
4-      Her bir test grubunun büyüklüğü azami %50’dir. Bu senaryoda tüm alıcılar A/B testine katılır ve böylece “kazanan” versiyonun gönderileceği herhangi bir alıcı geriye kalmaz.

Kampanya Programı Oluşturma

Şimdi sıra A/B testi e-posta kampanyanızın test gruplarına gönderme zamanını ayarlamaya geldi. Kampanyanızı  hemen gönderebilir ya da kampanyanızın gönderilmesi için belirli bir zaman seçebilirsiniz.
“En iyi saatinde gönder” seçeneğinin A/B testi kampanyası için kullanılması mümkün değildir.
Eğer “Şimdi gönder” tercihini seçerseniz test versiyonları, ilgili test gruplarına hemen gönderilir. Test versiyonlarını hemen gönderebileceğiniz gibi kendi belirlediğiniz tarihte ve saatte de gönderebilirsiniz. Kazanan versiyon otomatik olarak testin sonlandırılmasından hemen sonra geriye kalan alıcılara gönderilir.

Örneğin; test süresi 4 saat ve kampanyanın gönderim zamanı saat 12.00’ye ayarlanmış ise kazanan versiyon aynı gün saat 16.00’ da geriye kalan alıcılara gönderilir.
A/B testi e-posta kampanyası özellikleri
Bir A/B testi e-posta kampanyasını, kampanya listesinde normal kampanyalardan ayrıt edebilmek için, kampanya adına A/B test etiketi eklenir.

Kampanya tipi standart taslaktan A/B testi taslağına dönüştürülebilir (ve tersi de mümkündür), ancak kampanya planlandıktan ya da gönderildikten sonra kampanya tipi değiştirilemez.
Bir A/B testi e-posta kampanyası planlandıktan sonra, test alıcılarına gönderilene kadar, yeniden düzenlenebilir veya silinebilir. Kampanya; “planlandı” durumundan, “başlatıldı” veya “gönderildi” durumuna geçtiğinde artık silinemez ve değiştirilemez.

Kampanya Raporları

Kampanya raporunda, “A/B Testi sonuçları” sekmesine tıklayarak, A/B testinin özetini ve kampanyanın her bir versiyonunun uygulama metriklerini görüntüleyebilirsiniz.

Bu Makale Size Yardımcı Oldu mu?

Destek Gerekirse 7/24 Buradayız
Dilediğiniz kanaldan, ihtiyaç duyduğunuz her an bize ulaşın
Çerezler Hakkında Bilgilendirme Alışveriş deneyiminizi geliştirmek ve hizmetlerimizden en iyi şekilde faydalanabilmeniz için yasal mevzuata uygun çerezler kullanılır. Natro’yu kullanarak bu çerezleri kabul etmiş olursunuz.